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甩掉“冒”字,这里要打造世界顶尖运动鞋研发制造中心
2018-04-01 23:16:40   来源: 福建鞋材网   评论:0 点击:

有中国鞋城之称的莆田,早从上世纪80年代开始为国际知名品牌代工,如今仍是耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏等海内外中高端品牌的重要代工基地
有“中国鞋城”之称的莆田,早从上世纪80年代开始为国际知名品牌代工,如今仍是耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏等海内外中高端品牌的重要代工基地。目前,而当地企业正意图将莆田打造为“世界顶尖运动鞋研发制造中心”。

图为莆田一家鞋企工人在生产代工运动鞋。最近几年,莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多。

数据显示,莆田有4000多家制鞋企业,七成以上鞋类产品用于外贸出口,2017年产值增长18.7%。

 

“莆田代工鞋业也是‘智造’业。”福建省新路体育用品有限公司总经理郑新华说,新路体育2017年营业额逾4亿元(人民币,下同),盈利1000余万元,投入新品研发则近2000万元。

地处莆田城厢区的新路体育,是莆田本土崛起的代工鞋企力求转型的缩影。2004年,新路创建,10来年间连开4间鞋厂,员工6000多人。郑新华说,创业期莆田代工鞋业处于低价恶性竞争阶段,新路决定不拼单价拼细分、拼智造。

图为莆田一家鞋企工人在生产代工运动鞋。最近几年,莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多。

数据显示,莆田有4000多家制鞋企业,七成以上鞋类产品用于外贸出口,2017年产值增长18.7%。

 

2008年经济危机中,不少在中国大陆代工鞋业执牛耳的台湾鞋企转战东南亚,新路抢滩市场,擒下斯凯奇、karrimor、keen等国际知名品牌的代工订单。国内体育产业发展迅猛,内销市场需求高企,又带来了新的旺季,斯凯奇和安踏的内销订单都花落新路。

郑新华说,得益于莆田过去30年代工的人才技术积淀,公司设计力量易于聚集,每年都提供上千种设计供客户挑选,“新兴鞋企尤其注重自主设计,来提升代工的附加值。”

图为由莆田市青春之家体育用品有限公司自创的“玩觅”品牌体验店,其生产的鞋子具有“年轻时尚”“性价比高”等品牌特点。

目前,莆田已涌现出莫蕾寇蕾、吉普森、走索、洛克米兰、范特华特等上百个本土自主品牌。其中,莫蕾蔻蕾等6家企业成功获得福建省著名商标。

 

鞋业代工“智造”效果明显。莆田现有4000多家制鞋企业,其中规模以上313家,从业人员50万,2016年完成规模工业产值677.5亿元。“其间以代工鞋业贡献最大。”莆田市鞋业协会会长、双驰公司董事长陈文彪说,“国际知名品牌代工业务还在不断回流增加。”

郑新华分析莆田代工受青睐原因说,为了应对人工涨价,当地政府鼓励鞋企“机器换工”,由市、区两级财政补助20%助企业采购半自动化和自动化机器,“高效作业,保证交货期,这很重要。”

莆田市市长李建辉则指出,工匠精神在吸引国际订单回流中起到重要作用,“尤其是莆田人做事非常认真、精致,在鞋这个行业更是如此。”

为了降低采购成本,双驰公司、华峰集团等7家莆田鞋业龙头企业牵头发起,国有企业参股,耗资1亿元搭建众协联鞋业供应链服务平台。多家受访鞋企表示,“成本确实下降几个百分点”。

与此同时,自去年以来,莆田持续高压打击假货。“假冒鞋根本不能代表莆田鞋业。”郑新华说,“刚开始创业时,我每天晚上做梦都在做鞋子,现在十几年过去了,我在想,怎么把代工做成百年企业。”

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